Google-ın Reklam Fəaliyyəti Rəqabətə Nəzarət İdarəsi Tərəfindən Araşdırılır

Rəqabətə Nəzarət İdarəsi Google-ın onlayn reklam fəaliyyətinə dair yeni bir araşdırma başlatdı. İdarənin açıqlamasına görə, Google-ın "Performance Max" (PMAX) kampaniya modelindən istifadə edərək bazar gücündən sui-istifadə edib-etmədiyi araşdırılacaq.

Araşdırmanın əsas məqamı Google-ın müxtəlif platformalardan topladığı məlumatları reklam bazarında rəqabəti məhdudlaşdırmaq üçün birləşdirib-birləşdirməməsi və reklam verənləri ədalətsiz təcrübələrlə məhdudlaşdırıb-məhdudlaşdırmamasıdır.

İdarə, xüsusilə PMAX kampaniyalarının Google-ın Axtarış, YouTube, Gmail, Xəritələr və Display Şəbəkəsi kimi kanallarını tək bir reklam kampaniyasında birləşdirməsinin və bununla da çoxplatformalı məlumat gücünü birtərəfli üstünlükə çevirməsinin mümkünlüyünə diqqət yetirir.

2021-ci ildə elan olunan PMAX kampaniya modeli reklam verənlərə Google-a məxsus bütün rəqəmli kanallara tək bir kampaniya vasitəsilə çatmağa imkan verir. Lakin, Rəqabətə Nəzarət İdarəsinin qiymətləndirməsinə görə, bu yanaşma Google-un mövcud məlumat toplama qabiliyyətini daha da gücləndirərək rəqabəti məhdudlaşdıra biləcək bir quruluşa çevrilə bilər.

Bu kontekstdə İdarə Google-ın axtarış reklamlarındakı üstünlüyünü digər xidmət sahələrinə daşıyıb-daşımadığını və bu prosesdə reklam verənlərə qarşı istismar xarakterli təcrübələrdə bulunub-bulunmadığını araşdıracaq. Araşdırma 4054 saylı Rəqabətin Müdafiəsi haqqında Qanunun 6-cı maddəsi çərçivəsində aparılır. Bu maddə dominant mövqenin sui-istifadəsini qadağan edir. Qeyd olunur ki, araşdırmanın həm yerli, həm də qlobal rəqəmli reklam sektoruna təsir göstərmə potensialı var.